Utowarowienie to praktyka, którą można zidentyfikować w różnych dyscyplinach. Przeniknęło do sfer handlu, ale można je dostrzec także w wytworach kultury, takich jak film. W artykule dokonano analizy scen samochodowych z nagrodzonego Oscarem polskiego filmu Ida. Podkreślając znaczenie narratywizacji obiektów w kulturze wizualnej, przedstawia on przede wszystkim semiotyczne podłoże utowarowienia dla analizy scen w filmie. Wartburg 312/1 w Idzie to niemy świadek historii i tragedii głównej bohaterki, Wandy. Nie należy go zatem postrzegać jedynie jako niezidentyfikowanego rekwizytu z planu filmowego. Utowarowienie jest w „Idzie” podstawowym parametrem, ukazuje znaczenie pojazdu i hipotetyczną decyzję zakupową, prawdopodobnie podjętą przez główną bohaterkę, widzianą w diachronicznej perspektywie, na podstawie broszur samochodowych z epoki.